+ 畫冊的重要設計要素

    構圖的理論和方法，大都是借鑒繪畫藝術和前輩設計師長期實踐經驗的歸納和總結。本文將嘗試運用視覺心理學的理論，以理性的視角來分析構圖的整體性結構問題，并以此應用到構圖的實踐。希望通過這一探索能為指導設計構圖創作和作品構圖的理論分析，提供理論支撐。一些優秀的設計作品，畫面豐富多彩的視覺元素，往往都可以設想用一些簡單而又我們所熟悉的幾何形狀去概括，如“□”形、“△”形、“○”形等等。這樣的畫面構圖，能使畫面形成良好的整體性結構。例如：三角形的視覺語言簡練準確，使畫面構圖新穎、嚴謹，簡潔明快、一目了然，很好地表達了作品的主題并富有強烈的視覺沖擊和美感。形成構圖整體性的圖形除了“□”“△”“○”這些基本圖形之外，由此還會變化出很多的圖形。
    簡約設計的理念不僅適應經濟迅猛發展的現代社會對信息傳播的要求，即高效快速，而且符合現代人渴望擺脫快節奏工作帶來的精神壓力，尋求寧靜和秩序的審美心理。在提倡環保綠色設計的今天，簡約所追求的節儉與可持續發展觀念不謀而合，簡約是一種生活態度、一種生活方式，更是一種審美追求，簡約設計的出現也是現代社會經濟發展、文化價值觀、倫理道德及精神需求發展的必然。
    設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種屬性，由于生活經歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應等有所區別，促使人們有一定的主觀性。同時對色彩的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。通過暖色系以明度、彩度高或補色對比等對比強烈的顏色給人以興奮感，相反，冷色以及明度低、彩度低對比柔弱的色彩給人以沉靜感。畫冊設計中，運用使人興奮的色彩，來刺激觀者的感官，使觀者興奮，高度注意廣告，并產生興趣，從而留下深刻印象�？萍己�量高的產品廣告適合用沉靜感的顏色，能體現出科學的嚴密，和可靠的性能。
    正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊設計時，高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊設計頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。
    不同時期平面設計的定位、創意、傳媒選擇及策略運用，都是為了形成獨具特色的說服力和影響力。平面設計突出自己的鮮明特征、表明自己的獨特優點，顯示自己的與眾不同的功效，其目的就是影響信息受眾。平面設計以說服方法以期達到改變或強化觀念和行為，設計以說服社會公眾接受自己的建議和觀點為己任。。平面設計傳播信息的范圍十分廣泛，平面設計傳播的信息包括產品、勞務或某項行動的意見和想法，即實在的物質產品和非實在的思想觀念與傾向。
    形式美法則是指完全沒有理性內容的形式美創造的根本法則。各個領域的版式設計是一種審美活動、創意活動，是設計者運用科學、技術知識和美學修養創造出的藝術作品，版式設計把豐富的意蘊、信息借助于各種媒介傳達給受眾的同時，也要注重形式美法則的應用，形式美法則包括很多，比如變化與統一，節奏與韻律、對稱與均衡、單純與齊一、對比與調和、比例和多樣統一等。版式設計中將形式美法則綜合的考慮的同時，也可以有所側重。
    字體作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。字體的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一。在畫冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。文字同圖形一樣，是畫冊設計中的重要設計要素，文字和圖形相輔相成，相映生輝。通過對文化底蘊、文字的內涵、文字的形態和文字的表的領會，展示出文字特有的結構美。