+ 設計形式引導運用技巧

視覺引導主要是對平面設計元素，進行組織安排的一種方法和手段，包括單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導、反復視覺引導、導向視覺引導以及散點視覺引導等諸多不同的方式。視覺引導統領著設計作品的基本架構。這里的“重心”主要是目標受眾在平面作品中視覺與心理的重心。重心視覺引導既可以是以強的形象或者是文字獨居版面的某個位置，甚至是完全充斥整個版面，由此在整個畫面之中形成一個鮮明的視覺重心，吸引觀眾的注意力，激發其閱讀興趣，隨后再按照形象的方向與力度的傾向來引導受眾的視線進程。同時也可以是將平面設計中的諸多視覺元素，共同指向版面中的某一個位置，由此形成一個虛擬化的視覺重心，深化觀眾對于這一視覺重心的關注和解讀，提高其信息記憶度。與之相反的是“離心式的重心引導方式，也即是從畫面重心的位置向四周發散，由此使主題更加鮮明而強烈。

視覺引導在平面設計中呈現出兩種思想傾向：

①側重于感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑借著個人的直覺判斷來，確定平面設計中的視覺引導方式。設計形式的目的是使設計作品更具有個性，具有強烈的形式美感并且條理非常清晰，主次比較的分明，主題很突出，他們之間更具邏輯性，達到最佳的視覺效果，又符合審美原則。

這里所說的設計形式是指平面視覺設計中所提到的符號與元素，在整體畫面中的協調統一而產生的形式美感。良好的視覺處理與形式設計不單具有定的形式美感，更有助于傳達信息。美感是一種觀念，是一種習慣，形式表現需要一定的審美原則。

②側重于理性分析，認為有效的視覺引導應當建立在嚴格的數學與幾何分析的基礎之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。具體來說，平面設計中的視覺引導技巧主要體現在以下幾個方面：

單向引導
單向型視覺引導技巧遵循著線型視覺流程的規律，按照直線的平面布局結構來，組織安排各種設計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內容，呈現出簡潔而強烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導技巧又包括豎向視覺引導、橫向視覺引導和斜向視覺引導三種形式。

①豎向視覺引導從上至下安排設計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受。

②橫向視覺引導則是從左至右安排設計元素，從而產生穩重、恬靜、可信之感。

③斜向視覺引導則是按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設計元素，以不穩定的動態吸引人們的注意力。

曲線引導
曲線視覺引導技巧雖然也遵循著線型視覺流程的規律，但卻是按照弧線或者是回旋線的方式，來組織安排平面設計元素，給人帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕松的視覺與心理體驗過程中，按照預期的內容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在內容的接受和解讀。

弧線形視覺引導給人帶來強烈的擴張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫面結構或者是排列相關內容等等，而回旋形視覺引導則是兩個相反的弧線產生矛盾回旋所產生的，使構圖變得更豐富，形式感更強，尤其是增加了整個畫面的節奏性，營造出一種輕松隨意的情境氛圍。

平面設計作為一種目的性較強的視覺傳達藝術，不僅要選擇合適的信息內容和設計元素，而且還必須充分考慮到目標受眾的視知覺接受特征，以此來組織、安排平面設計元素，引導受眾的視覺走向，增強其對特定內容的關注度和記憶度。以上諸多視覺引導方式，主要側重于視覺引導的方向性與指向性，而反復視覺引導則打破了此種視覺引導規律，以相同或者是相似的序列反復排列某一設計元素，形成連續性的畫面形象，從而在秩序化、規律性的畫面布局之中，給人以安定、整齊的視覺感受。通過反復呈現、反復訴說的方式，強化作品的信息傳達效果。

本文來源于南京紀念冊制作公司